一个普通人一天会接触多少信息？
也许没有人准确地计算过。 每天，大量的信息飞过人们的眼睛和耳朵。 有些可以被大多数人看到并引发讨论，而另一些则根本不会被注意到。 我们这次要讨论的广告也是其中之一。
与我们每天收到的海量信息相比，品牌广告信息小得可以忽略不计。 品牌方或广告公司需要做的就是抓住这个微小的机会，利用一切手段吸引受众的注意力，从而给他们留下品牌印象，实现销售转化。
想要凸显品牌特色、展现产品价值，精彩的广告创意和合理的投放逻辑必不可少。 即使预算有限，对比分析也总能让交付更有效率。
新媒体广告的常见形式
盘点目前市场上主流的移动端程序化广告形式，无外乎以下几种：
信息流广告
01
目前最流行的广告形式。 顾名思义，它是出现在社交媒体用户浏览源中的广告。 主要展示形式包括图片、视频、GIF、文字链接。
优点：对用户干扰少，展示形式丰富多样，可以很好地与创意和内容结合，形成不同的玩法，更符合现代人的兴趣，易于推广其二次传播。
痛点：随着人群红利逐渐消退，信息流广告将越来越考验运营商的创意内容输出能力。
投放建议：聚焦场景营销，与内容深度结合，针对性优化推广。
插页式
02
一般在游戏应用暂停、清除、退出等情况下弹出，以避免用户对应用的正常体验，用户可以选择点击或忽略。 主要表现形式是静态图片或GIF图片。
优点：尺寸大，更有利于吸引人们的注意力； 眼睛比较专注，点击率比较高。
痛点：容易造成延误，浪费广告预算。
放置建议：图片大小最好等于或大于手机屏幕的一半，注意与应用程序的协调。
醒目广告
03
开屏广告通常出现在APP启动页，一般全屏显示3-5秒。 常见的展示形式有：图片、短视频或Flash。
优点：对用户干扰少； 打开App时的“黄金5秒”可以有效增强品牌记忆； 一般来说，开场海报制作得比较精美，可以增强用户识别度。
痛点：价格比较高新媒体广告，材质审核比较严格。
投放建议：预算有限的情况下，不建议针对热门应用投放弹窗广告； 注意材料尺寸合适，提前提交审核。
录像片段
04
广告的形式为视频，一般分为前置、中置、后置三种，时长多为5秒、15秒、30秒、60秒甚至更长。
优点：视频的展示形式更具冲击力和记忆力； 媒体资源丰富，品牌曝光度高。
痛点：价格太高； 材料制作也比较麻烦； 它可能会让用户反感，因为它影响用户体验。
发货建议：严格把控材质质量，尽可能做到美观、实惠。
高效的广告投放指南
上面我们了解了市场上常见的广告投放模式，那么我们来谈谈如何更高效、更省钱地投放广告？
目前，当媒体环境向信息流广告和社交媒体倾斜时，媒体和交易场景尚未有效连接。 这也让品牌主陷入了新的死胡同：品牌曝光和认知影响大多发生在非购物场景，如果要传播就很难谈转型。
在如此剧烈的变化下，如何利用好移动媒体平台的流量优势，帮助企业打造品牌或增加销量？ 成为广告主比较关心的话题。 我们先从以下几个维度入手，简单说一下。
1、平台的价值决定广告的价值
选择正确的媒体平台就成功了一半。 对此，广告主需要综合考虑平台的用户、内容、影响力以及广告背后的技术支持服务。 优质稀缺的内容资源可以为广告主提供更加精准的广告服务，也可以为品牌带来大量优质用户。
媒体影响力和用户渗透率是主要前提。 用户覆盖面广、粘性强、渗透率高、公信力强的媒体必然会最大限度地提高品牌广告的曝光度。
2、精准匹配媒体平台
如今，每一个广告都力求精准触达有真实需求的目标消费群体。 对于大多数广告主来说，刚需很简单，就是在众多的社交媒体平台中找到与企业目标客户匹配度最高的社交媒体平台。
精准的目标受众是核心。 广告主在进行广告投放时，需要分析所推广产品所覆盖的目标用户群体，然后根据不同媒体平台的实际用户情况进行不同形式的广告投放，实现精准营销。
3、选择广告效果透明度高的平台
移动广告强调针对性和精准度。 目前只有部分平台开通了广告曝光监测和广告点击监测服务。 广告主在选择广告平台时，应优先选择广告效果透明度高的媒体。
广告效果透明度是关键。 自媒体平台的广告效果如何？ 广告效果的透明度不言而喻。 品牌广告主在投放广告时需要优先选择广告效果透明度高的媒体。
结语
当今的营销环境已经发生了变化。 广告已经进入数字时代新媒体广告，很快又进入移动时代、信息流时代。 消费者注意力的转移也带来了广告重点的变化。
品牌广告的第一点是沟通。 目前，社交数据和社交媒体平台上的购物数据尚未打通。 “谁看到广告后购买了该产品”自然还是未知数。 品牌在投放新媒体广告时需要做的是，通过连接两个平台的数据，建立科学的品牌广告效果评估体系，从而提高广告的效率。
关于广告的干货，就从这里开始吧。 建议广告主在选择广告时根据自身营销目标做出差异化选择。 只有选择最符合自身推广需求的广告形式和投放平台，才能事半功倍，真正达到有效的营销效果。
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