“我每天早上起床第一件事不是刷牙，而是看看自己的歌有没有上榜，然后看看原声用了多少，再看看话题数.我的生活被数据控制着。每天都是这样，这是醒来后的第一件事。 从事抖音热歌策划的周伦告诉我们。
响啊响啊！
危险，危险，ye~好久不见~
你是我的宝贝，宝贝宝贝……
在抖音算法的威逼下，这些音乐已经深入到大多数人的网络生活中。 这种主推平台就是抖音，在抖音上霸屏一段时间，旋律洗脑的音乐，叫做“抖音热歌”。
抖音热歌的起源是一首模因污染严重的神曲——《学喵》。 在抖音算法还不成熟的年代，洗脑简单的歌曲配上少年的手势舞。 以蝗虫过境的姿态，铺天盖地的席卷了整个抖音。 版权方赚了大钱的同时，国内的音乐版权商也看到了抖音作为歌曲推广平台的威力。
无数版权代理和唱片公司闻讯纷纷转身专注于抖音的推广。 抖音从此成为互联网新时代音乐推广的主战场。
2021年6月，小鹿角智库《中国音乐营销发展研究报告》显示，52.3%的文娱公司从业者表示，新歌推广项目宣传预算最大的渠道是短视频流量。 短视频平台是目前推广歌曲最有效的媒体渠道，音乐流媒体平台位居第二。
在抖音上，每天至少有100首新歌被投放到流量池中。 这也催生了一个新职业：抖音热歌策划。 我们与热门制作链中的几个朋友聊天，在这里分享他们的故事。
“我靠营销号渠道，现在月入10万，只用了一年多时间。”
“我的工作内容是为版权代理、平台、厂牌提供营销渠道，有推广预算，现在月收入10万，只用了一年多时间。”
鲍永谦是2019年底加入推歌行业的，当他在使用抖音时看到某个营销号，他想自己也可以创建一个类似的号。 在操作账号的过程中，他接到了很多推歌的请求，于是鲍永谦建立了一批自己的推歌矩阵。 “推歌矩阵建立后，就开始慢慢切换渠道了，之前的账号如果没有精力运营，就全部卖掉了。”
通过抖音的社群、注册、私信，库里的账号逐渐增多，鲍永谦的订单量也随之增加。
推广歌曲的套路其实比较简单。 基于抖音的流量算法需要大量的营销账号在一首歌的冷启动状态（即歌曲没有任何热度）下传播量。 一般来说，当用户能在抖音上刷到这首歌，就意味着这首歌的推广已经初见成效。 现阶段歌曲推广过程非常依赖营销号。
包永谦没有休息日，通过老客户介绍下的订单络绎不绝。 “我们从不做营销，甚至不做 演示，”他说。
“推歌对我人生最大的影响就是掉了头发，名单太多了。”
大部分歌曲的推广效果都是变幻莫测的，有些版权方会把推广效果不好归咎于鲍永谦，这让他感到最崩溃。 “我们每首歌都用心，甲方觉得我们是在敷衍他们，他们不会明说，但以后也不会再找我了。”
“我觉得我有这么多客户，你想找谁就找谁。”
鲍永谦去年接到了一个特殊的项目。 是一首现在还偶尔出现在各大平台，大街小巷都能听到的爆款歌曲。 “这首歌是推歌圈的巅峰之作，无人能超越的歌曲。”
在大众印象中，营销号的概念可能是从粉丝圈携带的信息衍生出来的娱乐营销号，但抖音上的营销号种类繁多。 常用来宣传歌曲的一般有剪辑、布景、文案、音乐、名人等。 鲍永谦的工作内容是根据宣传歌曲的特点和甲方的需求，选择合适的渠道，策划价格、执行、结算。
“根据推广节奏和预算，会进行几波不同类型的推广，每次都会有几十个账号，有些甲方的需求很迫切。”
甲方对这首歌的宣传预算并不多，但是这首歌在宣传过程中只发行了一轮，就收获了热度。 发布一天后，歌曲QQ音乐的峰值指数涨幅超过1000万。 包永谦形容自己当时的心情是“那种感觉很可怕！”
决赛阶段结束时，这首歌已经在抖音、各大线上平台和线下门店播放。 包永谦觉得很有成就感，虽然这首歌的走红与他自己的收入无关。 “能和你在一起是我的荣幸。”
“当然，也有很多歌曲投入了五六十万，没有一点水花，没有发行的歌曲太多了，一个月能出五首已经不错了。”
“我大部分时间都花在制作垃圾音乐上。”
陆霄曾经在一家版权代理公司工作。 他每周需要听100多首demo（歌曲demo），并从中挑选出有潜力的歌曲进行推广或转卖给其他版权需求者。
推广的媒体渠道主要是抖音和音乐流媒体平台。 选择合适的小样后，交由编曲重新制作。 同时，需要联系合适的音乐流媒体平台进行传播分发，获得推荐位和流量支持，再针对抖音平台编写歌曲推广方案。
高质量的演示很少见，几乎只有 1% 的机会。 陆霄用一句话形容自己的这种工作：“古有淘金，今有歌潮，我好像天天从屎里捡米粒。”
抖音热歌产业催生了这样一批词曲作者，“流行什么歌就写什么样的歌”，他们按照抖音流行歌曲的一些套路“量产”音乐，内容同质化，抄袭、抄袭现象猖獗。
在一次合作项目中，陆霄负责参与了一首定制歌曲的前期制作。 词曲作者给她发了一个小样，和90年代国外民族级摇滚乐队的经典歌曲高度相似。 她说，她用愤怒和礼貌的语气拒绝了对方的小样，并直接指出了相似旋律的来源。 姓名。
场面非常尴尬。 可陆枭已经顾不上对方的情绪了。 ”我可以用这首歌的人气来形容，相当于林俊杰的《江南》。我明白词曲作者每天需要大量的输出，demo的质量可能没有那么高，但我做不到接受他的敷衍，他敷衍了事。音乐。” 说到这里，陆小依气呼呼地点了一根烟，把烟灰弹扔在了地上。
”但其实抖音上这种复制粘贴的数不胜数，之前流行的《简单的幸福》副歌的旋律与许嵩的《何乐而不为》齐头并进。
陆霄光荣退出热歌推广策划岗位，全身心投入到内容制作中。 对于真正热爱音乐、渴望原创音乐制作的年轻人，陆霄用火辣的表情告诫他们：“不要靠近，否则会倒霉。”
“我想我大部分时间都在制作垃圾音乐。” 陆霄表示，推歌的工作比大多数人想象的要枯燥，尤其是歌曲发布的后期，需要选择营销号，全是机械的重复工作。 当然，预算充足的企业会选择营销号渠道代理进行投放。 “
一首抖音热歌是如何炼成的
陈萌是2020级新生，目前在一家专注于互联网歌曲推广的音乐公司从事歌曲推广和策划工作。
陈梦也是资深乐迷，对音乐有自己的审美和坚持。 在上一家公司的时候，她负责一个合作项目的曲目推广，“我不是很喜欢这首歌抖音下截，我觉得它的内容质量达不到我的要求，但你必须推因为工作的硬性要求，会让我有种破碎的感觉，不知道自己在做什么，找不到工作的价值。”
陈梦心中升起一股强烈的抗拒感。 由于工作原因，她需要反复听合作曲目，一听就哭了。 “我在想我为什么要推这么丑的歌。”
“主要是我不喜欢那个歌手。”
歌曲上线后，歌曲霸占了热歌榜和人气榜整整一周。
这一年，陈梦觉得自己长大了。 她开始强迫自己从心底里承认，一个短视频15秒内，用户就可以被Bgm洗脑。 是一首抖音好歌，但“好”的前提还是抖音。
陈萌买小样（歌曲小样）的标准是：旋律有记忆点，最好能有一点编曲框架，歌词要能把故事讲清楚，能引起人的共鸣。 购买了合适的小样后，陈梦需要搭配合适的歌手进行演唱。 紧接着就是制作环节，将demo整理成完整版的录音混音，然后发布到网上进行宣传。
为了快速找到符合歌曲的人声，推动后续的翻唱，陈梦关注了2000多个不同类型、不同风格的抖音账号。 当他在抖音上看到质量不错的视频时，第一时间直接点开对方主页保存联系方式，也在抖音上搜索合适的音乐人签约。
“制作阶段会考虑在抖音上的传播性。”
抖音用户非常喜欢看变装游戏。 制作过程中，陈梦会考虑宣传片是否适合女扮男装，并对歌曲片段进行修改。 “这一段可以做慢动作、停顿、鼓点，也可以中间留个空，然后找一些配音演员来旁白，这些都会考虑。” 歌曲策划人还将设计制作一个简短的音频版本并发布在抖音上。
制作完成后，推广策划人员会根据歌曲的特点、风格、所描绘的场景，制定推广方向，比如推出哪些类型的营销号、视频剪辑点的设置、大概的剧本等。外观和玩法，以及与之相配的翻唱歌手。
陈梦还负责采购被预测有传播潜力的作品到公司版权库，然后进行推广赚取版权费。 “我们称之为版权抢夺。”
陈萌表示，这个业务方向的工作需要非常强的市场敏锐度，决策和采购的速度一定要非常快。 陈梦印象最深的项目是去年的一个项目。 歌手不是很出名，但是当团队在抖音上找到这首歌后，他们根据我们对市场的判断，在一天之内迅速谈妥了价格。 突围，顺利拿下版权，进入宣传。 最终，这首歌也成为了霸屏一时的“大热”。
“我最喜欢的就是推送我认为内容优质的歌曲，让我觉得良心还活着。”
陈梦的个人目标是半年内有一首能冲上热播榜榜首的歌曲，短期内她最想宣传一个乐队的歌曲。 一是因为她的个人喜好，二是她觉得乐队的歌曲无论是编曲还是歌词都比市面上的好。
“长期目标是想在抖音上推一首器乐摇滚歌曲，但从目前的市场情况来看，这类歌曲的回报会比较差，但有脑子的老板都不让我推它。”
唱抖音歌曲的人都去哪儿了？
沉月是一家互联网音乐公司的营销总监。 她的主要工作是在各个平台监测各种歌曲的热度。 当她发现歌曲很受欢迎时，她会立即购买版权并进行推广。
沉越认为抖音下截，传统实体唱片时代更适合有才华、有创造力的音乐人的发展。 “严格来说，现在抖音上的一些音乐人更倾向于网红，不能称之为音乐人，现在音乐人和网红的生命周期太短了。”
沉越认识的唱过抖音爆款的音乐人，大部分都转行了。 有的成了搞笑可爱的主播，有的投资开店，有的转身幕后。 “艺人走红后，自己开公司，自己签人，他知道产业链是怎么赚钱的，所以他想转回幕后，因为他也知道，网红的生命力太短暂了。”
一些翻唱歌曲的抖音音乐人也会发布自己的原创作品。 沉越认为，他们的水平还达不到唱片时代的音乐行业标准。
“现在的词曲创作者很少上台，区分也比较明显。抖音上的音乐人可能还是比较有创意的，真正有能力创作歌词的词曲创作者真的很少。”
沉月用非常有场景感的一句话描述了她收到的一些原作：“文字的内容大概是我对你的爱是层层叠叠的，幻影被摧毁，最后消失。很难准确理解核心内容的话。写什么。”
杨秋茹：音乐人不会被10s短视频陷害
杨秋茹是一名音乐制作人、音响工程师、混音师，也是上海一家艺人经纪公司的老板。 代表作品有与老王合作的《我想》和陆正廷的《好久不见》。
“这首歌是你一开始写的 。是的，这是我最近和陆正霆合作的一首歌。他（陆正霆）已经有一段时间没有发歌了，我们和公司都希望做一首更耐玩的歌。出来的歌。” 杨秋茹和陆正霆只用了一个晚上就完成了歌曲的第一版。 非常喜欢第一版。
“我们后来修改的版本，大部分还是保留了我们喜欢的风格，你听这首歌，如果你现在听抖音火版本，其实会觉得不是那么好听。” 杨秋茹表达了这一创造。 过程中并没有过多考虑在抖音上的传播问题，只是做了一些适合艺人和歌曲定位的设计。 至于传播，那是公司的事情。 在大部分的音乐制作过程中，杨秋茹更注重歌曲的音乐性、市场认可度和功能性。 但他也理解音乐人创作音乐是为了在抖音上做推广，“无非是到了某个阶段他想赚钱，所以他在抖音上创作一首歌，赚钱就成功了。”个人的最终目标不同，杨秋茹去年发布了自己的单曲，但人气不高。“我发现自己可能没有生活。” 如果你说我在幕后更好，那我会有点难过。 “
“我不认为10秒的短视频不能框住音乐人，所有的抖音视频都是从整体音乐中剪下来的。我在做歌的时候，如果只想着这首歌怎么能成为抖音”爆”，那我觉得真的做不到，越想越没有，如果你做歌的主要动机是为了让你的歌在抖音上火，那基本不可能成功。”
（陆晓、陈梦、鲍永谦、周伦、沉越为本文中的化名。）
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