一、分析背景及目的
过去几年移动互联网行业的快速发展，导致内容、社交、社区项目层出不穷，而且形式也变得不统一，比如内容社交电商：小红书、甚至一些单体电商平台为了留住用户，也开始向内容领域拓展，通过内容实现用户、平台、用户之间的互动。
如今，短视频（抖音、快手等）的快速崛起，迎来了全民创意时代。 UGC（用户生成内容）PGC可能成为创意内容的主要来源。 创意和内容的产生必然与出版工具密切相关。 本次分析的目的是比较当前主流内容、娱乐等平台上内容发布门户和创意发布工具的功能优势、产品灵感等。
2、竞品概述
抖音及剪辑：
抖音：是字节2016年推出的一款手机短视频社交应用，是“记录美好生活”。 用户可以录制15秒到1分钟甚至更长的剪辑，还可以上传视频、照片等，可以轻松完成对口型（lip-），并且具有内置特效。 如今的抖音是短视频+社交+电商的国民级应用（抖音日活跃用户超过8亿）
剪辑：抖音官方剪辑工具（下载量近千万）为“易剪辑”，定位为一款一体化、易用的视频剪辑工具，帮助您轻松剪辑出美好生活。
小红书：
小红书是一款结合UGC社区和电子商务的产品。 这是“标记我的生活”。 它以图片、视频笔记为社区内容形式，为年轻网民提供分享美好生活、生活中美好事物的方式。 交流社区，以及与社区相结合的网购平台。
新浪微博：
微博，一个基于用户关系的信息流社交媒体平台，是当前主流的主要社交软件之一，“随时随地发现新鲜事物”。 用户可以通过文字、音乐、视频等方式发布自己看到的、听到的、想到的信息，与朋友分享，与陌生人分享，分享自己的生活。
3、产品目标功能对比 3.1 抖音
3.1.1 发布功能结构图
分析：抖音的发布功能主要包括拍摄和发布两个模块。 拍摄模块有多种多样化的选择，可以满足大多数用户对拍摄内容的需求。 发布模块主要是对当前内容展示的基本信息进行编辑编辑。 权限设置将通过不同页面进行详细说明：
3.1.2 拍摄工具页面分析
“发布入口”：主要发布入口位于底部标签栏的中间。 页面左上角还承载了部分发布入口（拍摄日常照片和发布图文），降低了用户门槛，也体现了平台对用户生产内容的鼓励。 方便随时随地记录生活。
“视频拍摄”：进入发布入口时，默认为视频拍摄。 从这一点可以看出，抖音还是更偏向于视频内容的拍摄。 您可以通过左右滑动选择其他拍摄类型，满足用户的多样化需求。 拍摄界面基本上涵盖了所有的个性化设置和音乐选择。 侧边栏上的设置选项以弹窗的形式出现在底部抖音有pc客户端吗，可以减少用户在使用过程中的跳转操作，并且支持相机倒转、快慢、滤镜等功能。 镜像、美化、倒计时、麦克风、闪光灯、识别功能。
“背景音乐”采用底部弹窗的形式，可以通过上下滑动选择，触发搜索并进入曲库页面。 默认推荐的音乐是可搜索的。
“动画图片”的拍摄时间约为2S。 使用场景可能会与道具更加搭配，增加拍摄的乐趣。 支持相机反转、滤镜选择、美化、识别当前图片（抖音码、花、草、动物等），多种道具可供选择。
“照片”拍照仅支持上传一张照片。 图文拍摄成本低。 大多与道具结合，更好地激发用户的创作热情。 支持相机反转、滤镜选择、美化、识别当前图片（抖音码、花卉、动物等），多种道具可供选择。
“文本”文本模块，触发底部按钮和页面可以调出键盘，更改背景，并对文本进行基本设置（选择颜色、字体、样式）和布局。 右侧边栏可以调整文字大小。 目前抖音上纯文本内容较少。
“模板”提供了大量针对不同场景的模板供用户选择。 模板的制作者也来自于用户。 内容制作者可以通过使用模板来赚取收入。 内容消费者可以通过模板来创作自己的视频，降低了创作门槛，刺激了普通用户有视频创作欲望的需求，并且可以基于模板快速创作出高质量的视频。 操作方便，有利于内容制作，但会增加视频的同质化。 选择模板后，打开本地相册。 需要选择与原始素材模板相同数量的片段才可以进行下一步创建，且视频长度必须≥原始素材视频长度。
“一键电影制作”用户可以选择视频或图片（
“分段拍摄”支持15S 60S 3分钟。 您可以分段拍摄视频，然后将其编辑成新视频。
“卡拉OK”是一种低门槛的在线卡拉OK，满足在线卡拉OK场景的需求。 相机打开时可以添加道具，拍摄完成后关闭相机自动匹配背景，并且可以更换背景。
3.1.2.1 个性化编辑功能点对比
「拍摄前」
分析：根据拍摄类型的不同，拍摄的基本设置略有不同。 与动画和照片相比，与视频相比，主要侧重于静态或微动态图像的表达，因此拍摄时不需要使用快或慢的速度。 设置和文字内容更注重文字背景和文字本身的表达。
《拍摄后》
分析：不同拍摄类型的功能点对比。 根据场景和拍摄类型的不同，功能点有所不同，但基本都是通用的，比如：滤镜、贴纸、美颜、特效等，抖音对比特效和滤镜功能，可以让用户以较低的成本制作出精美的内容成本，增强用户体验和乐趣。
「发布界面」
概括：
功能层：抖音是目前最流行的短视频平台。 观看内容和创作内容两个核心入口在功能结构图中属于第一层，而低使用功能或个性化编辑功能则放在第一层。 在更外围的位置（沉浸式体验），从发布入口就可以看出，抖音还是比较视频化的。 照片、动态、文字都可以作为多元化的拍摄选择。
制作门槛：内置强大的拍摄功能，多样化的拍摄类型，可以满足大部分用户的需求。 自动字幕、美化、贴纸以及大量的滤镜模板和道具降低了用户的拍摄门槛，刺激了用户的内容创作。 产出的循环，低成本高回报，让更多的普通人参与创作，不会让用户感到审美疲劳，让更多的内容生产者能够源源不断地产出优质内容。
从用户角度：
（1）大V专家：这类用户往往是专业的内容生产者，喜欢接触新鲜事物，善于表达自己。 他们擅长利用视频内容来传达信息和知识。 他们的内容输出量大、质量高、点赞、评论、推荐、分享的程度高。 当然，这群用户会在内容制作上花费相当大的精力，他们中的大多数人可能会使用更专业的制作工具来制作视频，而抖音对于他们来说可能更多的是一个内容发布和内容消费的渠道。
（2）普通用户：此类用户大部分是普通短视频消费者，平时喜欢观看视频。 这类用户更喜欢发现有趣的事物，热衷于与粉丝互动，并且有兴趣成为头条新闻。 用户内容贡献受欢迎； 大多数用户的内容创作需求更倾向于记录日常内容和即兴拍摄。 追求品质的用户可能会选择剪辑平台上的模板进行同风格的剪辑，或者使用各种道具进行拍摄。值得注意的是，该群体中老年人对于内容制作的需求还是比较大的，并且更多的人会使用平台的模板和道具来拍摄，例如对口型视频。
（3）沉默用户（偏好内容浏览）：此类用户没有强烈的表达意愿。 他们主要是内容消费者和分享者。 他们喜欢在抖音上浏览一些精彩的内容，为生活增添乐趣，丰富碎片化。 这个时候基本没有稳定的内容输出，内容消费才是主要焦点。 当然，这群用户能为平台带来大部分的DAU。
3.2 筛选
3.2.1 裁剪函数结构图
3.2.2 剪辑创建面板功能分析
分析：剑影作为一款移动编辑工具，目前功能非常全面，可以满足不同场景、不同用户的编辑需求。 与专业的PC端编辑工具PR相比，操作门槛更低，普通用户也能快速熟悉操作。
3.2.3 剪辑创建页面显示
分析：里面有20个小功能，分段、变速、音量等基本功能可以满足用户的基本编辑需求。 接下来分析编辑模块下的子功能的特征功能。
除了调整、滤镜、背景、比例、特效等基本功能外，接下来还会分析几个重要的模块。
3.2.4 其他创作页面
描述：
3.2.5 剪出同款
剪同款是剪秀的第二个核心功能。 通过推荐简单易用的编辑模板，让用户快速上手，省去编辑和学习的过程。
同时，剪同风格在一定程度上也相当于剪映的视频内容社区，具有一定的社交功能。 部分视频模板需要付费解锁，这在一定程度上也体现了剪辑内容输出与商业盈利的完美结合。 对于模板制作者来说，利用模板获得一定的收入，会大大增加这些创作者的积极性。
一方面，切割同一个模型简化了部分用户的操作流程，用智能化代替重复的机械工作，从而提高创作效率。 另一方面，为创作者提供灵感，激发创造力，增强创作的主动性。
概括：
功能层：剑影是当下最流行的短视频片段。 “创作”的核心入口在功能结构图中属于第一级，第二大创意功能“剪同款”也位于单独的底部标签栏，像一键成品等附加功能也展示在首页，给用户更多的操作选择。
制作门槛：简影内置了非常专业的剪辑功能，不仅可以满足专业内容制作者的内容创作需求，还可以通过剪切同款或一键拍摄等功能降低制作门槛，满足非-专业内容制作者的创意需求。
从用户分层来看：
3.3 小红书
3.3.1 发布功能结构图
分析：小红书的发布入口位于首页底部的标签栏。 点击发布入口会默认打开本地相册进行视频或图片选择，支持图片（相册、照片）、视频（本地相册、视频、模板）两种形式。
3.3.2 发布工具页面
“发布门户”默认进入本地相册，用户可以选择上传已经制作好的视频，这也说明该平台更倾向于分享成熟的内容而不是用工具编辑内容，也使得众多模板供用户选择，满足不同场景 为了满足编辑需求，提高工作质量，设计采用基本设置右侧侧边栏设计，底部选项卡主要通过点击触发。
“视频拍摄&照片拍摄”与抖音不同的是，可以在拍摄页面选择背景音乐，并且支持选择多种道具和拍摄框架（相比抖音来说，趣味性较差，道具也较少） ）。 交互方式主要采用触摸按钮切换和滑动切换。 视频拍摄时间目前支持最长1分钟（计时单位毫秒）发布图片和文字。 它支持一次最多发布九张图片。
“背景音乐”支持在拍摄页面选择背景音乐。 音乐选择采用底部弹出窗口的形式。 您可以左右滑动选择音乐，触发曲库进入曲库界面
「拍摄前」
《拍摄后》
分析：在视频拍摄场景中，用户可能有添加背景让视频更饱满的需求，为了降低制作门槛，提高制作效率，可以自动识别视频中的语音并转换为文字，拍照的时候多注意一下关于照片本身的编辑和附带文字内容的重要性，因为是静态图片，所以没有字幕识别的要求。
3.3.3 编辑页面&发布页面
“图形/视频内容”：最多可以选择九张图片。 如果满足条件，未选中的图片将呈灰色且无法选中。 左右滑动即可查看底部选中的图片。 进入编辑页面对每张照片进行编辑。 编辑视频时向左或向右滑动即可更改滤镜
「发布页」：图片横横展示，可以左右滑动，添加标题（最多20个字符），文字支持1000个字符，主题推荐，开店后可以关联产品，推荐定位是当前位置和拍照的位置，可以选择保存在相册中，发布后直接跳转到新的内容页面并生成记事卡。 视频发布页面可添加封面并预览视频，降低用户的运营成本
“一键拍摄”可自动为选定的视频/图片匹配音乐、模板等，降低用户决策和运营成本，以低成本生产出高质量内容
概括：
功能层：小红书的发布入口也位于底部标签栏的中间。 添加主题时，仅显示主题的图标，增加了用户的决策成本。 用户选择一个主题可以更多地暴露内容，让更多的人看到。 为了满足成就感和虚荣心，且话题只显示图标，用户会在要发布的内容的模糊区域选择一个自己认为曝光度较高的话题，决策成本将增加，从而降低了内容的内部生产力。
制作门槛：内容编辑页面的选项可以满足基本的制作需求，支持添加标签，支持一键拍摄（图片/视频创作门槛低）。 小红书分享的内容以图文形式为主，但文字内容运营成本有点高，没有相应的模板进行推荐，发布内容时更要注意文字内容的表达。 内容创作的门槛应该在一定程度上降低。 比如小红书里有很多书籍推荐，所以可以有一些相关的模板供用户选择，这在一定程度上降低了内容制作的门槛。
从用户分层来看：
专业用户大V：对于这部分人群，小红书目前的内容类型可以满足这部分用户的需求。 与抖音相比，小红书的头部用户更倾向于分享和培育内容草，而不是视频创意，因此对视频内容的专业要求较少，更多的是文字内容的描述和表达能力，以及流量这些用户的个人IP带来的。
普通内容生产者：这些用户除了内容消费之外，还有内容输出的需求。 对于这些用户，平台可以从降低制作门槛入手，刺激和引导这些用户生产更多优质内容，增加来自大平台的优质内容
普通用户：大部分是内容消费者，很少拍摄视频或发布内容。 针对这一人群，小红书应重点关注内容推荐和搜索优化，完善内容分发，让内容消费者更高效地触达自己感兴趣的内容，加强用户与用户、用户与平台的互动，做出贡献平台的 DAU。
3.4 微博
3.4.1 发布功能结构图
分析：从微博的口号“随时随地分享新事物”到“随时随地发现新事物”，可以看出新浪微博的产品定位已经偏离了之前的社交属性，分享的主动行为转变为发现。这种被动接受信息的行为。
基于产品的特点，微博的发布功能不如抖音、小红书有趣。 对于普通用户来说，微博更强调记录生活。 我觉得这和朋友圈的动态功能是不一样的。 都是一样的，只不过内容的曝光并不局限于友情，而是会进入一个公域流量池，然后按照话题、关键词等进行内容分发，从而获得更多的浏览和反馈。
3.4.2 发布入口及页面
“发布入口”：微博主发布入口位于首页右上角，适合单手操作。 左上角是拍摄功能的快捷入口。 基于微博多元化的场景，微博的发布入口承载了更多的功能点：投票、抽奖、头条文章、问答、新闻、签到、红包等，基本囊括了用户在微博上可能使用到的所有内容形式。互联网，可以满足不同用户的大部分需求。
将所有内容形式融入到不同类型的微博中，一方面是为了满足用户的多样化需求，扩大用户发布微博的选择，另一方面引导用户发布更多的图片和视频。 增加用户写博客的频率，增加内容格式。
在当前短视频、直播盛行的环境下，外化文字、图片、视频、直播也是为了引导用户发布这些类型的微博，保证基本的内容输出，引导新兴的录制场景。 这些外部微博类型几乎都对应了微博中的重要模块，也对应了微博的发展方向，这也是微博产品规划和运营策略的功能体现
“图文内容”文字内容支持5000字长文本，并且支持一次上传18张图片，并且可以编辑单张图片。 根据图片的拍摄信息推荐地理位置。 分享范围可以选择公众、粉丝、好友、仅自己可见或指定好友
可以添加超级聊天和话题，增加内容的曝光度，特别是对于普通用户来说，可以通过话题或超级聊天将自己的内容分发到更多的渠道，这在一定程度上增加了用户之间的互动，通过评论和转发，高-优质内容会增加破圈概率，获得更多流量支持。
“拍摄”：左上角是拍摄功能的快速入口。 微博内置的拍摄功能对拍照的需求较少。 这个拍摄功能更多的是用于拍摄短视频和模板趣味视频。 在向主流短视频靠拢的过程中，我们对内容类型进行了多元化的选择，以满足不同场景下的内容发布需求。
用户可以选择上传精心编辑的本地视频/图片。 作为辅助功能，微博的拍摄入口也足以满足用户的基本需求。 视频支持15S和60S，还有道具、美化、背景音乐等个性化选项。 选择。
“视频发布”：支持简单的视频处理。 除了简单的描述外，发布视频时还可以添加标题、收藏、打开提交以增加曝光度。 提交通过后，您将进入视频社区。 发布图文时，只会显示9张图片，剩余的图片收集起来，点击最后一张图片即可展开所有隐藏图片。
视频内容添加主题和图文内容添加主题（普通主题&超级主题）的选项会让内容有更大的曝光度，包括添加相应的主题，给内容加标签，以便内容能够向下游分发。 分发渠道，从而增加该内容的曝光度并增加网站内的互动。 通过主题进行分发还是比较及时的。 内容作为信息交换的载体，本身也是内容的分发节点。
“写评论和问答” 写评论功能类似于豆瓣、大众点评的内容模块。 用户可以根据阅读或其他想要分享的场景以类似的方式进行分享，并可以关联地点、电影、地点等。
问答模块基于微博强大的KOL用户群。 这也是微博在内容付费方面的进一步尝试。 对于微博来说，问答功能的推出是为了激发大V的创作欲望，从而产生更多优质内容； 在提高微博活跃度、增加用户与大V的互动、增强用户粘性方面，KOL（关键意见领袖）是生产力的源泉，尤其是对于微博而言。 同时，我们可以尝试培养一些新的大V。
概括：
功能层：与抖音、小红书相比，微博的整个发布工具中规中矩。 主发布入口位于首页右上角，这体现了微博近年来整体产品的变化，从主打“分享”到主打“分享”。 虽然“发现”没有太多的个性化选项，但其基本功能已经可以满足用户的日常需求。 甚至还有一些基于微博群和产品特性的功能，比如问答、投票等，可以说是几款软件中发布类别最多元化的一款。 如今的微博更多的是为普通用户发现新事物、热点新闻、名人动态、KOL分享等。普通用户能使用的功能基本都在发布类型的范围之内。 微博在这方面还是做出了选择，隐藏了一些不太重要的功能。
制作门槛：微博在发布工具上做了一定的选择，隐藏了不太常用的功能。 常用的发布类型，微博发布的功能和操作也很简单。 除了内容类型、定位之外，除了权限设置之外没有其他选项，满足了用户快速记录和分享的需求。 在当前短视频、直播盛行的环境下，将文字、图片、视频、直播外化，引导用户发送这几种类型的微博，保证基础的内容生产，引导新兴的录制场景。 图文类内容可选择18张照片，这也体现了微博在内容生产上的引导性，服务于头部用户，加强图文内容的输出。
从用户分层来看：
大V/KOL/小V的发布需求依然多元化，比如投票，或者书/电影评论，但目前微博的主流形式仍然是图文内容。 从内容制作上来说，这群人可能主要是记录生活或者描述一个观点，因此能够满足核心的制作需求。 微博也在尝试探索视频内容，并邀请了专业的内容制作者制作专业的短视频内容。
普通用户：主要作为内容的消费者，他们通常在微博上发帖记录自己的生活。 它更像是一个朋友圈功能。 与朋友圈不同的是，微博的内容消费面向更广泛的人群，发布的内容会进入公域流量，内容的曝光率会更大，脱离熟人的限制社交互动，更容易表达自己。 在短视频的方向上，拓展了类似的专辑和微博故事，来刺激和引导这些普通用户。 内容制作。 因此，它可以满足普通用户的核心录音需求。
4. 总结
作为目前国民级的短视频软件，“抖音”从拍摄类型、模板道具、基础剪辑等基本功能一应俱全，让别人没有的我有，别人有的我最好其他人也有。 普通用户不需要将其用于纯粹的娱乐。 任何编辑工具都可以完成整个内容制作过程。 内容影响者或专业视频制作者应使用第三方工具拍摄和编辑视频，而抖音仅充当内容发布渠道和内容消费渠道。
作为一款手机视频编辑软件，“江影”几乎对任何类型都有完善的编辑功能。 由于《江影》主打“轻松剪辑”，其核心需求群体是潜在的创作者和从腰部到头部的创意用户。 作为一款内容制作软件，其内置功能比其他软件更加多元化和专业。 在专业性的基础上，剪辑还考虑了一些非专业用户的需求，满足多样化场景下的视频需求。 为了满足需求，我们做了一些降低用户门槛的模块功能，比如提供大量模板供用户选择，成本低，产量高。
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