电商营销周刊| 快手电商推出房地产业务； 小红书宣布新广告平台
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红色漏斗第一金融业务数据中心原文2022年5月7日
电子商务营销
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本期亮点
淘宝直播发布618整体节奏
抖音内部测试“商城”新入口
微信在朋友圈推出画框广告
快手电商成立房地产商务中心
小红书推出一站式广告平台
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行业新闻
国务院：尽快出台跨境电商出口退换货便利化政策
5月6日消息，国务院总理李克强5月5日主持召开国务院常务会议，部署进一步采取措施缓解中小微企业和个体工商户困难。 为帮助外贸企业应对困难和挑战，会议决定尽快出台跨境电商出口退换货便利化政策，支持符合条件的跨境电商企业申报高额出口商品。科技企业。 探索将大型医疗设备、机器人等纳入保税维修范围，开展汽车发动机等保税再制造试点。 （来源：电商报）
平台动态
淘宝发布2022年淘宝直播618整体节奏
淘宝直播发布中小主播“9大扶持政策”
①据5月6日消息，近日，淘宝正式发布2022年淘宝直播618整体节奏，招商期从5月10日开始，一直持续到5月20日。 其中，直播大额优惠券、每小时红包雨、直播个性和IP、预售宠物官等都需要提前注册，而不是过去的后台设置。 。 同时，淘宝还发布了618预售种草大会日程：5月21日至5月25日，将买CP花式种草/5.26蓄水活动，“超级预售盛典”将于5月27日开启。 促进预售。 值得注意的是，今年淘宝直播618直播大额优惠券和每小时红包改为提前报名，锁定库存权益。 （来源：网络经济）
②据5月1日消息，近日，淘宝直播平台专门制定了针对中小主播的“9大扶持政策”。 此外，淘宝直播还引入了周边生态服务商，为本土主播的成长提供空间站。 服务包括但不限于提供全程指导、交通支持、家政服务； 同时，官方服务员会在演出结束时提供全程培训。 面对即将到来的618大促，淘宝直播还将发布新的产品功能，包括主播成长任务、新人专属产品池、主播诊断工具等一系列支持主播成长的工具。 （来源：网络经济）
抖音今年封禁了1006个网络欺诈广告账号
抖音内部测试“商城”新入口
①据5月7日消息，抖音近日发布公告称，近期发现少数不法分子以手工制品制作培训、试衣人员、人力招聘等促销形式进行诈骗，严重影响权益以及平台用户和平台生态的利益。 对此，平台进行了严厉打击。 自2022年以来，共有1006个广告账户被封禁。 公告称，针对近期发现的新型诈骗传输行为小红书广告投放平台，平台升级打击措施：推进内容限制、识别干预，强化用户提示，协助公安机关打击。 因此，打击网络诈骗需要社会各界的共同监督和治理。 （来源：电商报）
②据5月7日消息，近日，一些用户打开抖音时，会发现瀑布短视频已经变成了类似淘宝、拼多多的商城页面。 据第一财经报道，该功能正在灰度测试中，目前仅在全国部分地区可用。 目前正在选择特定人群进行试用，并将逐步扩大试用用户数量，以便及时发现并纠正问题。 据了解，新版抖音将在底部导航栏中添加“商城”按钮。 从功能体验来看，抖音“商城”打通了从选货到下单的操作流程。 （来源：电商报）
快手电商成立房地产商务中心
快手电商推出明星培训计划
① 5月7日消息，据36氪报道，快手电商在今年4月的内部信中正式宣布成立房地产业务中心。 该中心负责人直接向电商小谷负责人汇报。 据业内人士透露，快手2019年就开始研究房地产业务，去年电商部门专门组建团队，探索直播电商房地产业务模式，尤其是二三线城市市场避免与北科直接竞争。 房地产商务中心今年制定了贯穿交易额超百亿目标的经营模式。 （来源：36氪）
②据5月1日消息小红书广告投放平台，快手电商近日启动明星培养计划。 对于本地商家，平台将提供流量、货品和现金支持，帮助商家实现快速冷启动。 据悉，明星培训计划将持续至6月30日。此外，快手电商还将向愿意深入钻研当地生活方式品类、尝试带货的商家授予“好品推荐官”专属称号表现突出，将接触特定资源职位。 主播安九、陆、徐小米、徐珊、小然入选首批本地生活“好物推荐官”名单。 （来源：电商报）
小红书推出“社区创业大会”
发布一站式广告平台“分众平台”
①5月6日，小红书发起“社区商业大会”，实现“商业与社区共生共赢”。 据悉，公约在保护创意资产、通过专业账号运营获得平台赋能、反对“虚假种植”等方面明确了商家和品牌的权利和责任。 记者注意到，小红书在会上强调，交易应在平台内完成，保障买卖双方的权益。 “请不要在个人页面、评论、私信等网站之外进行直接交易。” 小红书社区生态负责人告诉记者，如果经过多次提醒，商家仍然无法保证交易在平台内闭环完成，小红书在推荐商家时会做一些处理。 “最终，我们还是希望把流量交给那些比较优质的商家。”（来源：每日经济新闻）
② 5月7日，小红书商报官方微信宣布推出一站式广告平台——“集中平台”，支持以SPU（产品）为粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的综合营销解决方案包括产品种植、产品销售、招商引资、直播推广、抢赛道五大功能版块。 （来源：小红书商业动态）
支付宝新增“数字人民币”搜索功能
5月5日消息，日前，支付宝上线“数字人民币”搜索功能，方便新用户开通数字人民币钱包。 同时支持数字人民币一站式使用支付、转账、银行卡管理。 据了解，在数字人民币试点地区，新用户可在支付宝首页搜索“数字人民币”，下载数字人民币APP，打开网商银行（支付宝）数字人民币钱包。 此外，新用户还可以通过支付宝“扫描”数字人民币支付码，进入下载并开通个人钱包的流程。 数据显示，截至目前，已有近600万个数字人民币子钱包推送至支付宝服务的商户。 （来源：中国新财经）
京东云首次发布中小企业SaaS系列产品
5月6日，京东云举办“2022企业服务管家新品发布会”，首次正式发布面向中小企业的系列SaaS产品，并推出知识产权管家、人力资源管家、财务管家等产品。基于京东云技术和服务的税务管家。 、海外管家、私域管家，专注于中小企业运营过程中的关键人力、业务、财务、业务环节，以及具有第二能力的私域营销和品牌海外方向业务增长曲线，为中小企业提供数字化、智能化解决方案。 （来源：电商报）
微信广告推出朋友圈镶框广告
5月7日，微信广告助手正式发文称，微信在朋友圈推出全新框架广告，帮助品牌在新品发布会、节日营销等场景中快速抓住用户注意力。 据介绍，朋友圈内的镶框广告总互动点击率比市场平均水平高出1倍以上。
2015年1月，微信首次推出朋友圈广告； 目前，朋友圈信息流有标签卡广告、常规广告、基础卡广告、移动卡广告、全景卡广告等多种形式。 （来源：亿邦动力）
图片来源：微信广告助手
跨境电商SHEIN推出环保产品线
5月2日消息，中国跨境快时尚电商平台SHEIN近日宣布推出全新产品线，将于4月29日起全球发售。该系列有多种尺码可供选择，并采用环保原材料材料。 该系列还与国际非营利组织Vital合作，帮助女性积极应对性别暴力、气候危机和经济不平等的挑战。 据了解，首款发布的服装将采用再生聚酯纤维作为原材料，这是一种从塑料废料中提取的纤维。 SHEIN表示，这是一次市场考验，这些创新方法将在更多SHEIN系列中采用。 产品线从女式上衣、连衣裙、下装和大码产品开始。 SHEIN还计划到2022年9月将产品线扩展至1,500个SKU。（来源：电商新闻）
名人观察
李志强涉嫌帮助逃税，退出悉尼公司
5月5日消息，近日，位于悉尼的关联公司杭州晨帆电子商务有限公司发生工商变更。 原投资者李志强等人退出，新增股东宁波金通投资管理有限公司。 杭州晨帆电子商务有限公司成立于2016年10月，注册资本603.86万元。 朱晨辉（悉尼）为法定代表人、董事长，持有股份。 据浙江省杭州市税务部门此前通报，朱辰辉（悉尼）、林珊珊因逃税罪被处罚。 李志强涉嫌策划、实施、帮助朱辰辉、林珊珊逃税，干扰税务机关调查，已被立案侦查。 （来源：电商报）
李子柒发声明：“李子柒被迫改名”是虚假信息
4月30日下午，李子柒在微博发表声明称，李子柒是知名网络博主。 根据相关法律法规，“李子柒”及其衍生权利受法律保护，任何组织和个人不得非法侵犯。
声明显示，部分账号发布“不会再有李子柒，只有……”、“李子柒被迫改名”等虚假信息和虚假言论，同时还存在大量假李子柒。子柒账号，擅自使用李子柒照片作为头像，使用“李子柒”商标、图片、视频迷惑公众、误导公众。 涉嫌利用“水军”大规模造势，偏向网络舆论。 （来源：中国经济网）
报告精选
《2022年抖音美妆行业分析报告》
蝉妈妈发布了《2022年抖音美妆行业分析报告》，对2021年和2022年1-2月的消费情况进行了概述和用户洞察，以及抖音直播电商美妆的全景。
报告摘录：
1、从月销售额来看，美妆品类平均环比增长率为25%，抖音市场全年平均环比增长率为10.32%；
2、2021年1月-2022年2月，化妆品行业，气垫、粉底液占据销量前两位，指甲油/指甲贴进入TOP10；
3、护肤化妆品行业年度单价稳定，美容护肤年度单价明显高于化妆品行业。 两者在2021年下半年均呈现上升趋势。
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