11月28日，小红书在北京举办首届创作者开放日，并启动创作者123计划，其中包括将于明年1月推出的新产品“创作者中心”，以及将于近期上线的品牌合作平台。未来。 好物推荐平台和互动直播平台。
11月28日，小红书在北京举办首届创作者开放日，并启动创作者123计划，其中包括将于明年1月推出的新产品“创作者中心”，以及将于近期上线的品牌合作平台。未来。 好物推荐平台和互动直播平台。
据小红书社区负责人柯南介绍，在互动直播平台上，小红书的创作者可以通过直播的方式给用户发红包和福利，同时还将支持电商直播。
对于拥有1亿月活跃用户的小红书来说，这些平台的推出无疑是一次大胆的尝试。 发布会后接受新京报等媒体采访时，柯南表示，小红书是否适合电商直播目前还不清楚，因此公司决定现阶段进行一轮内部测试。 她透露，小红书将首先对内部商城的商家进行内部测试，未来不排除有更多第三方商家进入。
小红书想要赚钱，但前提是先让创作者赚钱
本次创作者开放日是小红书下架后的首次亮相。 今年7月29日，小红书应用程序被从主要应用市场下架。 随后，小红书回应称，已对网站内容展开全面排查整顿，深入开展自查自纠，并积极配合相关部门推进上网工作。 环境的优化完善终于在10月14日晚恢复上架。
不过，此次事故并没有对小红书造成太大影响。 市场研究公司Quest此前公布的数据显示，小红书下架后，日活跃用户数不降反升。 据小红书披露的数据显示，小红书App月活跃用户数超过1亿，其中70%以上的平台用户为90后、95后。
拥有庞大的用户基础后，小红书有意识地为内容创作者提供变现帮助。 小红书社区负责人柯南表示，小红书明年将实现“让10万名创作者粉丝过万”和“1万名创作者月收入过万”的两个目标。
为此，小红书推出了创作者123计划，其中明年1月推出的创作者中心主要为创作者提供数据分析和运营工具，同时还将推出笔记付费推广工具“薯条”。 此外，小红书还推出了针对MCN机构的共创计划，提供流量和IP联动帮助。
对于创作者变现，小红书计划推出品牌合作平台、好品推荐平台、互动直播平台，主要用于品牌广告、带货种草、电商直播等。
不过，柯南表示，无论是品牌合作平台，还是互动直播平台，小红书的主要目标依然不是实现商业变现，更多的是为创作者提供变现的选择。 以品牌合作平台为例，小红书并不强迫品牌与创作者在平台上达成交易，只是为了让双方有更多的合作机会，规范品牌上线流程。
小红书副总编辑沉炼在采访中表示，小红书此前并未介入品牌与创作者之间的交易，双方都会向小红书汇报。 由于是在网上完成的，因此双方的合作是不可控的。 “对于普通创作者来说，如果没有与公司签订合同，没有法律和财务事务，怎么可能完成这笔交易？这会产生很多不可控的因素和影响。”
柯南表示，小红书会向交易平台收取一定的费用，但佣金比例尚未确定。 她认为，推出这些功能是因为小红书注意到现阶段创作者对平台有更多需求，包括变现能力，所以公司选择在此时为创作者提供变现手段。
“创作者无论选择个人还是专业，并不一定和他们的粉丝数量完全相关。很多粉丝数百万的创作者还是受利益驱动，因为他们有自己的身份和职业，不需要关注粉丝数量。将自己的粉丝商业化。” 柯南表示小红书创作中心，但同时，确实有一些创作者需要平台提供变现手段，小红书希望通过内部测试进行一些实验，研究创作者需要什么样的赋能。
电商在社区场景的“钱场景”有多大？
随着4G的全面普及和5G的到来，各大互联网公司都将视频、直播作为标配功能，尤其是在电商、社区领域。 持续时间也提高了货币兑换率。
艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，今年中国在线直播用户规模将突破5亿，40%受访直播用户偶尔会选择购买名人或网红电商直播推荐的产品。 作为直播新兴垂直品类之一，电商直播在2019年迎来爆发，有人说其“带货”属性还蕴藏着巨大的商业潜力。
天猫公布的数据显示，今年“双十一”期间，超过50%的品牌商家开通了淘宝直播，“双十一”淘宝直播全天带动成交额近200亿元。 其中亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。
从小红书公布的数据来看，视频内容的上升趋势非常明显。 过去一年，小红书视频笔记量单月增长265%，每月观看Vlog的人次接近1亿人。 此外，与图文笔记相比小红书创作中心，小红书的视频笔记互动率高出1.2倍，关注率和曝光率分别高出2.3倍和2.4倍。
小红书此时推出电商直播，某种程度上也是在追赶直播的潮流。 今年电商红人李佳琦的爆发，让外界看到了直播带货的力量。 电商平台纷纷加大直播力度，包括最近首次推出以直播带货的拼多多。
柯南透露，小红书电商直播将首先对内部商城的商家进行内部测试，未来不排除有更多第三方商家进入。 她表示，在电商直播内测阶段，她会关注这个功能对哪些创作者有帮助，“你是自己卖东西，还是推荐给别人。”
但对于定位为社区内容而非电商平台的小红书来说，内容过于商业化或者影响了用户体验。 沉炼还表示，淘宝和小红书的区别在于，前者是内容平台，而后者是社区平台，而社区平台的创作者会更珍惜粉丝和粉丝的声誉。 “这是一种不同于纯内容平台的连接，创作者（电商直播）会更加谨慎。”
此外，也有业内人士对目前直播的前景表示怀疑。 一位电商平台负责人告诉记者，电商直播虽然比之前的图文形式更具吸引力，但很少有人注意到，退货率也很高。 冲动消费是回头率高的重要原因。”
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