文字| 景迅
与快手、小红书等强信任、平等流量权的内容生态不同，抖音的逻辑始终是字节体系的算法分布，结合用户行为数据的智能计算，缺乏用户与用户之间的互动。内容，或者更直白地说，缺乏用户对平台内容的补充，更像是抖音作为平台单方面向用户分发的一种单向灌输。
这对于种草来说是极其致命的。
希腊神话中，阿喀琉斯被母亲忒提斯抓住，掐住脚踝浸入冥河，从此刀枪不入。 没有被河水浸湿的脚踝成了他唯一的弱点。
种草是兴趣电商的致命弱点。
对于抖音来说，完成“兴趣电商”的自我定义后，将用整个2021年的时间来开展自己的电商基础设施。 兴趣电商的“兴趣-需求-消费”之路，在“激活兴趣转化为需求”这个最关键的过程中，皮下长满了草。
虽然字节之前种草失败了，但为了完成抖音自身基础设施的闭环，种草这个难题必须攻克。
抖音全副武装，站在小红书门外。 是纯粹路过，是想住在隔壁，还是想闯进来？
01 “算法”没有敲开种草的门
字节跳动已经不止一次尝试进攻种草领域。
2018年，小红书因涉嫌在酒店种草的“周边”信息被下架的当月，抖音趁势推出了自己的种草社区应用“心草”。
新草用户群体并非指覆盖男女的年轻人，将自己定义为“年轻人逛街的种草社区”。 现在看来还是挺贴切的：好东西、好地方、好年轻人。
然而，字节今年迎来了悟空问答之后的第二次失败——心草没有成功。 2019年1月，正式运营的内容专家社区停止更新； 2019年8月1日，新草正式宣布暂停运营。
▲关于新草停运的公告
那是字节把头条、抖音流量掌握在手中，并借助算法的力量攻城略地的一段时期。 新草第一批内容专家大多因今日头条内容变现的成功案例入局小红书web版，其中不少是在微博、QQ群、导购网站、白菜群主、安利等有一定知名度的种草团队负责人专家。
最大的原因是字节跳动当时只懂算法，不懂内容。
作为一个内容社区，新草本身就有一个非常隐蔽的上传入口，首页上甚至没有一个发布按钮。 用户只有点击主题TAG才能上传图片、文字或视频。
这样的产品设计逻辑很明显——字节跳动习惯了今日头条的分发模式，习惯于在算法判断的维度上向用户分发更多优质内容。 热情降低，撤下了相当多的UGC内容。 在平台激励和流量支撑逐渐弱化、KOL内容减少、UGC内容互动低下之后，新草的内容生态真正失去了活力。
▲ 新草界面
一位产品经理评价道：“新草这个功能非常好，在内容中的店铺、产品、地点，可以点击种草，进行类似收藏的动作，还可以看到淘宝的参考价格。但是从从用户逻辑来看，他完成了一次种草的行为，就像淘宝购物车中盒子底部的商品链接一样，消除了用户的消费动机。”
据他事后分析，新草的这一特性使其无法像蘑菇街一样直接点击链接完成除草； 也不像小红书那样让消费者一旦被种草就可以打开相应的APP。 购物软件搜索，将心思转向消费。
一位曾经是新草重度用户的90后女孩给出了非常准确的评价：“新草是生活版的今日头条”。
之所以抖音之前的内容氛围比种草的氛围大很多，源于此。
与快手、小红书等强信任、平等流量权的内容生态不同，抖音的逻辑始终是字节体系的算法分布，结合用户行为数据的智能计算，缺乏用户与用户之间的互动。内容，或者更直白地说，缺乏用户对平台内容的补充，更像是抖音作为平台单方面向用户分发的一种单向灌输。
这对于种草来说是极其致命的。
种草要真实、近距离。 这就需要大量的UGC业余内容来填充，没有这两点就能完成种草的用户已经被拉进直播间了。
无外乎一些接近小红书的人士表示，抖音再造小红书的可能性不大（指国内外字节已经有小红书的成功案例），但流量和内容逻辑类似的快手，则很有可能打造下沉版“小红书”。
02 兴趣电商的致命弱点
抖音，或者说字节之所以急于“种草”，无非是攻守兼备。
进攻面。 在流量存量时代，获得的每一次流量都是自强不息、损人利己的必要商业手段，尤其是像抖音这样建立在流量之上的内容帝国。
除了种草之外小红书web版，抖音还在同城业务、外卖业务、到店业务等方面展开多线作战，开辟不同战场，并不断尝试自己的流量回流和算法分配。
防守端。 抖音将自己定义为基于兴趣的电商业务，其底层逻辑是在传统电商逻辑之外另辟蹊径而建立的“兴趣-需求-消费”电商路径。 但把兴趣激发成需求的过程却是皮下长满了草。
▲ 1月6日，2022引擎大会·ONE宣布抖音兴趣电商新模式
此前，尚未完成2019年至2020年电商闭环的抖音激发了兴趣，成为了需求。 一部分是隐藏在各种视频中的种植信息，但基于情节和娱乐的生态模式仅在服装、创意玩具、食品等领域表现良好； 另一部分是直播取代了相当一部分种草功能。 在短视频与直播流量和内容完全分离的前提下，种草+拔草都是在直播间完成的。 小草圈。
这给抖音电商带来了相当亮眼的成绩。 但基于直播的种草模式不具备长尾效应，也无法获得内容积累，这使得抖音在线搜索功能在电商侧种草的努力付之东流。 即使参考蘑菇街和淘宝的“直播切片”和“高光时刻”打通直播和短视频渠道，这个问题仍然无法解决。
种草已经成为兴趣电商的致命弱点。
为此，抖音也有不少防御动作。 在直播电商业务飙升的同时，抖音将于2021年12月推出图文功能，看来抖音开启了“历史逆转”，成为短视频时代的“叛徒”，但图文内容抖音的BGM保持了抖音最原创的音乐视频App属性的BGM，自动播放速率维持在短视频播放速度，力求做到平衡。
同时，在抖音推出图文功能之前，抖音完善了内容保存功能。 在原来内容展示界面的点赞、评论、转发中间，新增的“收藏”功能可能意在娱乐内容和种草内容划分。
结合此前站内集成的搜索功能，抖音似乎在“种草”领域做出了相当大的妥协。
与视频相比，图文展示内容效率更高，制作成本更低，用户搜索信息的瞬时速度更快。 这是小红书在之前的图文时代积累了6年的UGC内容护城河，并以此取代了百度、知乎、微博，成为年轻女性搜索行为的新载体。
为了补足版图，抖音种草的投入还在继续。 近日，抖音App测试的首页“长草”频道入口取代了此前的“同城”、“知识”位置，占据一级流量位置。 值得注意的是，抖音《长草》的测试界面放弃了以“新草”为代表的头条信息，采用了小红书和快手的双栏瀑布流。
▲抖音种草频道测试号，图片来自网络
内容呈现上的妥协，或许是因为字节跳动在日本的成功尝试——假小红书的产品（现已更名，小绿书变成了小黄书），完全符合小红书的产品，荣获日本最佳生活App并成功进入泰国。
盘点抖音目前的动作，抖音的解决方案可能会落入App内推出的种草入口。 通过内容分类，抖音可以继续利用流量模式吸引相当数量的KOC和KOL级别之间的用户输出内容，并成为当前生态中一些种草的KOL和品牌的专属内容池。 一定程度上可以缓解自身内容与商业化之间的矛盾。
此外，结合此前推出的抖音盒子，抖音的商业野心似乎不仅仅局限于在平台上再造一本“小红书”。
目前抖音盒子的产品逻辑是左边瀑布架式电商，右边感兴趣的视频内容（或者干脆叫种草）。 双方的转换逻辑仅依赖于右上角的搜索框。
结合抖音测试种草入口的动作，可以大胆猜测，种草板块将成为抖音盒子的引流入口，洗掉抖音电商适合抖音风格视频的部分而图文种草流量，差异化打破游戏。
参考：
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