文/长弓
自1967年美国哥伦比亚广播公司理工学院院长戈德马克提出这一术语以来，这个问题就被反复问及。特别是随着近年来互联网技术的不断发展，新媒体再次进入人们的视野。
目前普遍的看法是，新媒体相对于传统媒体来说，基于数字技术，碎片化、互动性、全能性等等，很多很多。 看来，只要是在这个“天天有新、苟天天有新”的时代，新媒体就可以用不同于传统媒体的方式在网络上传播信息。
但我想，如果新媒体都这样的话，那么新媒体就不是新媒体了，新媒体的发展可能就这样结束了。
那么，新媒体存在哪些偏见事实呢？
首先，我们来研究一下新媒体的成长。 通过对新媒体功能的分类，我认为当前新媒体的发展经历了三个主要阶段：
首先，信息传播渠道从平面媒体、电视、广播转向互联网。 信息保持不变，渠道发生了变化。 我认为新媒体名词解释，这是新媒体的初级阶段。 中国几大门户网站已经开始了这样的尝试，而且做得非常好。 但有一个问题。 他们似乎不靠新闻赚钱。 云浮在线靠游戏，新浪靠微博，搜狐靠视频，腾讯靠会员……如果仅仅靠转发网络新闻来卖广告，恐怕这些门户网站会死得很丑。 传统媒体向新媒体的转型已经开始了这样的实验。 大报和小报都有自己的网站，有的网站流量可观，但恐怕大多都是打算赔钱的。 就要靠传统媒体赚的钱来补贴。
其次，转载新闻或制作少量新闻的网络门户率先转型，推出碎片化、互动功能，推动媒体社会化发展，推出自媒体。 比如云浮在线的评论有态度、新浪微博等都非常成功。 以前的博客开始逐渐淡出人们的视野，大部分被微博占据，剩下的部分开始转移到如简书、国科十五字、云浮在线等。 随后，虎嗅网、36kr等独立自媒体也开始出现，专注于某一领域，给“意见者”和“专业人士”另一个施展才华的场所。 这可以称为新媒体的第二阶段，更多地依靠技术创新，挖掘碎片化的时间和信息以及网民的剩余价值。 现阶段的新媒体借助社交网络技术的发展，加快了内容传播速度，更新了传播方式，极大提高了传播效率和效果。 尽管很多人为这个时代叫好，认为这个以自媒体、社交化为代表的新媒体将改变内容的生产方式。 然而现阶段，内容往往鱼龙混杂，流言满天，质量也参差不齐。
第三，2014年新媒体名词解释，以云浮在线新媒体实验室为代表的又一个新媒体实验。 这个实验源于几个月前在朋友圈流行的一个名为“ of Long Johns”的html 5项目。 它使用了大量创新的技术手段，结合图片和大量文字，对各种秋裤进行了回顾。 我第一次看到这个方案是在云浮在线，没想到它在朋友圈里火了。 有人将其归因于“病毒传播”。 回想起来，它之所以能迅速传播，其实是因为这种新颖的媒体形式和轻松有趣的话题。 这应该算是一个产品的成功，而不是新闻传播的成功。 如果内容不是秋裤，而是其他严肃的话题，恐怕不会这么受欢迎。 不过，我还是喜欢把这个实验看成是新媒体的第三阶段，也就是他们所说的“每个编辑都是‘内容产品经理’”。 也就是说，编辑对内容的策划必须与产品设计和营销相结合。 与新媒体前两个阶段相比，这一阶段对编辑、记者的能力发展提出了更高的要求。 编辑和记者的身份可能会改变，这将是革命性的。 未来，这种模式将不再局限于新闻话题，而是会有更多的表现形式。 当然，这种模式也有其自身的缺点，比如不利于信息的快速传播、读者阅读不方便、阅读效率和质量不高等等。
我将重点关注第三阶段。
过去，对编辑记者的最高要求是成为一名专家型、全能型记者。 也就是说，首先，他们必须熟悉某一领域的各个方面，其次，他们必须能够写作、拍照、摄像、驾驶、航行、飞行、射击、射击、情报……总之，它无所不能，“武能上马稳天下，文能笔控萝莉”。 记者和编辑希望成为专家、多才多艺的记者，但他们与以前有所不同。 这里的多才多艺指的是不仅要注重内容（策划、写作），还要懂产品设计（分析产品数据、预测用户需求等），还要懂营销（包装、渠道等）。 也就是说，从这个阶段开始，媒体不再是“内容为王”，而是变成了真正的“产品为王”，而且是一手产品、一手市场、两者- 双手。
媒体的“产品为王”将使内容生产者（编辑、记者）真正融入到媒体的策划中，而不是现在的“我只是写了一篇好稿子就发表了，发行量与我无关”。 评判一篇新闻作品好坏的标准不再是是否有爆炸性话题，而是是否迎合了读者的需求，是否能为媒体增加用户量。 当然，其基础在于拥有海量的新闻内容数据。 未来，新媒体将不再是新闻内容的整合者，而是新闻内容的生产者。
同时，“产品为王”、聚焦市场，会让新闻内容传播越来越多地通过多种渠道进行，比如现在的微博、微信等，未来可能还会有更多的渠道。 新闻内容生产者不仅拥有自己的平台，还将充当新闻机构。 这种模式会让新闻内容的生产经历这样一个“精英办报——草根办报——精英办报”的过程，经历一个螺旋式的成长阶段。 毫无疑问，媒体的未来仍然属于专业人士和“精英”。
长尾理论告诉我们，在这个媒体资源如此丰富的时代，当互联网让内容存储成本几乎为零时，无论读什么新闻，人们都会读，尾巴会变得越来越长。 但永远不会回到零。 这种“产品为王”的理念对于这条长尾的进一步发展也大有裨益。
不过，我这里所说的第三阶段新媒体并不包括所谓的自媒体。
直到现在，我仍然认为自媒体更像是“意见派”的自娱自乐，发布身边的新闻，评论世界大事和行业新闻，扮演业余记者和专家，但往往水平很乱，内容鱼龙混杂，充斥着太多未经证实的八卦和个人态度，所谓的客观真相早已被抛在脑后。 由于严重依赖用户生成内容，自媒体充斥着过多的广告和软文，有价值的第一手新闻资源的获取往往落后于其他媒体。 同时，这类媒体充斥着大量质量良莠不齐的评论和所谓的深度分析，这使得这类媒体更倾向于杂志性质，是一本低质量的杂志。 如果自媒体不能进一步提升内容质量，而只是作为内容传播和整合的平台，那么其未来并不乐观。
当然，新媒体的发展可能存在无数的可能性，各种新技术、新产品的出现可能会更大程度地改变媒体。 也许将来还会有第四阶段、第五阶段……借用歌词里的一句话，“Que sera, sera, will be, will be. The 's not our to see.”
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