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一份“年终十大热门歌曲”榜单登上热搜，引发不少争议。 很多人从这份基于播放数据的榜单中看到，《神曲》已经占据了大量用户的时间和心思，并由此得出“华语乐坛完蛋了”的结论。
事实上，很多音乐人和团队都在追逐“热门歌曲”，为了流量和金钱而拼命创作这些“热门歌曲”。
但除了热门歌曲之外，音乐还有其他出路吗？ 难道逃避做音乐的唯一出路就是赢得关注，追随奶嘴经济的潮流，然后去流媒体索要版权费吗？
短视频平台上的音乐：从“开花”到“结果”
随着短视频在音乐领域的话语权不断增强，越来越多的从业者开始倾向于短视频。 在这个过程中，短视频作为新生事物，与音乐产生了“关系”。
2021年之前，短视频主要作为宣传渠道或行业渠道。
作为移动互联网流量的“高地”，音乐推广也逐渐发展成为这样一个聚集大量用户的“流量入口”。 因此，很多音乐人和版权人也会无条件接受他们的音乐作品的上传。 现在，就到流媒体平台去实现吧。
近年来，由于短视频平台频频爆款，不少有资本支持的版权方为了“热门”歌曲带来的高版权回报，开始蜂拥购买短视频流量。 平台单次推广门槛也从几万提升至数十万。 花费数万美元已经很难看到“水花”，花费数百万美元也很常见。
在这种环境下，很多音乐公司已经无力再按照“流行”的标准来投票给短视频了。
但随着以快手为主的短视频平台全面打通版权方和独立音乐人的音乐版权结算，短视频除了“支出项”之外，开始拥有“收入项”的属性。
如果你仔细观察快手，你可以发现，在这里，音乐人和版权公司想要赚取影响力和版权费，他们有完全不同的流量生存指南。
与周杰伦主导的Apple Music形成鲜明对比的是，快手呈现出百花齐放的音乐生态。 数据显示，除了伤感情歌、网歌外，童谣、纯音乐、国风、说唱、民谣、电子、二次元、摇滚等也深受快手老铁的喜爱。
此外，快手近50%的歌曲使用量是由不同类型的非流行歌曲贡献的。 相应地，快手版权结算收入超过1000元的音乐人中，粉丝数不足1万的低粉丝音乐人占比40.54%。
以家乡武汉的音乐家宋志敏为例。 他的快手粉丝只有1.6万。 他平时最喜欢创作节日音乐。 他的家乡没人欣赏，但他的快手却有几千万人用过。 歌曲。 他也逐渐明确了自己的音乐和短视频创作方向，版权结算收入也从结算首月的1200元跃升至目前的6位数。
图为快手@宋智族音乐人主页
而另一位音乐人@，曾经在流媒体平台上长期保持“为爱发电”的状态，但一次偶然的机会，他在快手上传的一首歌曲意外走红，并在开通结算后几天内，他被记入了7000各种版权费。
自今年3月快手全面开通独立音乐人版权结算通道以来，越来越多像宋志敏、何某这样的独立音乐人抓住了机遇。
对于更多音乐公司和版权机构来说，快手的结算开放意味着短视频平台的角色逐渐从“支出项”转向“收入项”。
今年下半年，浙江一格出品的《红唇》《知己少女》在快手依然热度不减。 这两首情歌的风格抒情优美，歌词中蕴藏着剧情线索，引发不少网友主动配笑一起演绎。
图为快手@王峰《红唇》首页
此前，浙江艺歌已经是一家成熟的音乐公司，与音乐流媒体、在线卡拉OK、手机厂商等平台保持合作。 创始人王峰的个人作品在酷狗音乐上的播放量已过亿，但他透露，自进入快手以来，短视频带来的音乐已占公司总收入的20%-30%，非常看好其持续增长的前景。
人间仁爱文化传媒孵化出“女团-爱多女孩”和“男团-优秀男孩”，是国内首家短视频偶像经纪公司。 其主要业务包括偶像团体、新媒体账号和音乐版权。 。
负责人张志远表示，2019年他们开始瞄准“音乐+短视频”造星模式，因为传统综艺造星已经被乐华、哇哈哈等大公司占领所以他把歌曲属性和明星属性全部落到了短视频上。 快手实施新的版权结算规则后，人间仁爱来自音乐板块的收入从占公司收入的20%提升至50%。
可见，音乐在短视频平台不仅能“开花”，还能“结果”——可以作为通过音乐赚钱的途径，也可以作为赚钱的目的之一。钱。
不过，即使能够通过这种方式获得收益，收益的多少仍然取决于使用情况。
尤其是对于独立音乐人来说，他们普遍没有推广预算，距离“流行风格”还很远，因此很难登上流媒体榜首。
但在快手这样的平台上，如何才能遇到更多的“意外”，增加音乐的BGM使用量呢？ 作为版权方，自今年7月底以来，流媒体平台的独占模式被“取缔”，失去了对话平台的版权议价权，或多或少地关注了快手等短视频平台实施新的版权政策。
如何理解短视频平台的音乐生态？ 而如何与小博主抢占短视频平台版税结算红利？ 这已经成为摆在每一个中小版权面前的难题。
老铁世界太爱音乐了
就在近日，快手还公布了平台年度音乐榜单。 其中披露的信息也可能有助于我们更好地理解快手上的音乐业务代码。
我们来看看今年快手表现最好的音乐。
这个怎么样？ 是不是很不一样？ 年度冠军-天天开心，旋律简单，歌词舒服，充满正能量，不像大家想象的任何流行歌曲，但在快手上有超过1100万人使用。
由此可见，老铁们的收听偏好与纯粹听歌的流媒体平台有很大不同。 因此，你不必按照现在流行的风格来写歌，你也可以很受欢迎，赚很多钱。
基于这样的认知，了解退伍军人的喜好和品味就显得极其重要。 老兵喜欢看的短视频、直播也是“五花八门”，所以老兵喜欢的音乐也没有统一的答案。 音乐管理首先要找到一群喜欢它的退伍军人。
让我们看看表现最好的版权方。
总而言之，不仅有《白月光与朱砂鼹鼠》等热门歌曲丰富的银莲花科技，也有早已在短视频平台上崭露头角的见娱乐，但也不乏不少“新秀”你很难说出名字。
整体来看，在非排他性合作模式下，快手等平台为各版权方提供了增量收入的渠道，但增量的幅度仍与平台的独特特性有关。
首先，老一辈最喜欢的音乐和你最喜欢的播放列表不一样。 当然，音乐的播放方式不同，这也意味着版权方无需刻意追求同质化的创作套路。 比如，没必要制作大量刻意讨好年轻人新势力的说唱、电子音乐。 该范围内的一些人非常喜欢它并结出果实。
以2020年才成立的新兴厂牌月之歌为例。 月之歌文化传媒创始人、词曲作者望月庆云（艺名）的创作风格迎合中老年人的音乐品味。
统计数据显示，从各年龄段来看，中老年网民是短视频新的流量池。 50岁及以上网民占比28.0%，较2020年6月增长5.2个百分点。
望月青云（艺名）创作的《幸福很简单》在快手上线不到四个月，使用量已突破500万。 歌词“弹指如烟，你不觉得皱纹爬上了你的脸吗？即使你的青春容颜消失了，你也应该让你的笑容灿烂”，这是唱的声音的中老年人。
在望月庆云看来，中老年群体非常庞大，但他们的需求却被主流乐坛忽视。 “这些人喜欢的歌，年轻人不喜欢，年轻人喜欢的歌，不管多流行，这些人也不喜欢。” 要获得这群人的喜爱，了解他们的需求并接受他们的意见就显得尤为重要。 “一些受欢迎的歌迷可能会觉得这首歌缺乏情感，不喜欢使用它，那么你必须改变听众给出的意见，下次会更好。”
这并不是所有音乐家创作的标准，但这是在创作过程中与听众保持互动和协调的一种方式。 快手音乐人和退伍军人有着相互的陪伴，音乐是他们交流和分享的载体。
因此，为老兵制作的音乐不一定要注重副歌高潮的“快感”和旋律节奏的“清凉”。 这是另一个不一定能造就“神曲”，但在短视频平台上仍然很受欢迎的元素。
快手音乐的全民欢乐之道
音乐是短视频、直播的核心“素材”； 音乐的版权制度已经成为短视频、直播平台的“基础设施”：曲库、版权、推广、结算都是不可避免的问题。
当然，由于短视频和直播平台是目前最流行的新媒体形式，尚无可供参考的行业标准，快手也经历了长期的探索。
2020年7月，快手借与QQ音乐合作《12号唱片》的契机，推出“亿元激励计划”试水。 在得到良好反馈后，其正式发布了《快手音乐版权结算规则》，这是业内首次透明公布版权结算政策和标准，其核心是平等和透明。
版权方与音乐人之间的所有合作均以同等价格结算，遵循按使用结算的市场化原则。
半年来，快手已与数百家版权公司达成合作。 官方数据显示，截至三季度，版权公司结算金额同比增长3590%，环比增长157%。 与此相对应快手怎么发作品赚钱，版权公司的歌曲使用量也呈现稳定增长的趋势。 与4月份相比，整体歌曲使用量增长了119%。
值得一提的是，快手的这条规则还强调了“非排他性”二字。
快手音乐负责人袁帅也表达了自己的立场，“不采取独占的根本原因是站在创作者的角度考虑问题，任何平台的独占都会对他们施加一定的限制。” 他认为，独占的本质是只有平台受益，而不利于创作者，尤其是中长尾的创作者。 现在来看，在3月份的时间节点提出这个点，也是非常超前的。
近日，快手音乐又开始年底“撒钱”了。 在推出榜单的同时，还向今年合作过的所有版权方发放了“千万年终奖金”。
用年度奖项和阳光去照耀所有的合作伙伴。 活动名称为“All Joy”，寓意显而易见。 在当前的版权生态中，多个平台分享更多的利润，与大家共享欢乐。 这也是快手表达诚意的方式。
从事物发展规律来看，充分的市场竞争、多样化需求的释放，无疑有利于一个行业的长远发展。 音乐反垄断的不断推进以及短视频平台版税的全面放开，将为更多中小MCN和长尾音乐人带来前所未有的机遇。
短视频不仅仅是热门歌曲。 “快手的——拥抱每一种生活，核心体验是‘多样性’。 这些快手的底层基因，使得其音乐业务更加注重长尾价值，不追求“极端金字塔”模式快手怎么发作品赚钱，不过度依赖极少数，而是以“流行歌曲”为首，倡导扁平化生态。
这也可以避免音乐人前期过度追求粉丝数量和使用数据，陷入流量竞争。
还延续快手的“普惠”模式，让粉丝较少的音乐人和缺乏知名音乐人的版权方也能获得关注：从被某些人喜爱或匹配某些用户的“声音”开始，然后分配流量和传播资源，最终赚钱。
倡导多元风格，将“多样性、多态性”的理念推向到底，让音乐人以另一种方式赢得版税，这就是快手对音乐的修炼。
“多样性是幸福的源泉。” ——王小波的人生哲学同样适用于快手的音乐经营原则。
2022年，音乐人不必抄袭同一首歌曲，模仿重复同样的和声旋律，不必沉迷于“流行风格”：在快手的世界里，版权人的生存是“是的，音乐是为不同的人写的，为不同的人唱的。 这个略显“消极”的华语乐坛，也在等待着音乐作品的“百变”。
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